Il mio percorso nasce dalla musica e dalla produzione creativa. Nel tempo, il mio lavoro si è esteso alla comunicazione di marca, alla strategia media e alla data analytics.
In tutti questi ambiti c’è lo stesso filo conduttore: sviluppare idee, metterle in pratica e comprenderne l’impatto.
Questo legame tra creare e capire quale effetto produce ciò che si crea ha segnato gran parte del mio lavoro.
Produzione creativa & Corporate Sound
Ho iniziato a lavorare professionalmente nella musica presso House of Music Studios a Winterbach, dove ho maturato esperienza nella registrazione, nella supervisione degli artisti e nella produzione in studio.
Parallelamente ho lavorato come chitarrista e musicista dal vivo. Come membro della band rumba e flamenco Bilingüe, sotto contratto con V2 Records, ho suonato in tour in Europa e in venue come il Mazda Palace di Milano e la Porsche Arena di Stoccarda.
Successivamente sono entrato in Klangerfinder a Stoccarda come Project Manager e Producer.
Lì ho lavorato a più di sessanta progetti tra corporate sound, mostre, media spaziali e comunicazione di marca per clienti come Audi, Bosch, Mercedes Benz, Porsche e Nike.
Il mio ruolo combinava project management, produzione e coordinamento di compositori, musicisti e voice talent, spesso in collaborazione con agenzie, registi e case di produzione.
Alcuni progetti di questo periodo hanno ricevuto riconoscimenti da organizzazioni tra cui ADC, Red Dot, DDC e iF.
Media Management & Strategia
Ho studiato Media Management alla Hochschule RheinMain di Wiesbaden, con un focus su media interattivi e sistemi tecnici.
Durante gli studi ho inoltre diretto la radio e la rivista universitaria, lavorando con una redazione di circa dieci-quindici persone.
In seguito ho lavorato in Vizeum, parte del Dentsu Aegis Network, occupandomi di strategia media e comunicazione digitale per clienti come Panasonic, H&M, Deliveroo, Huawei, Warsteiner e HUK24.
Il mio lavoro comprendeva customer journey modelling, segmentazione delle audience, pianificazione dei touchpoint, analisi di mercato e ricerca strategica.
È stato anche il periodo in cui il mio lavoro ha iniziato a spostarsi più chiaramente dalla produzione alla domanda di come la comunicazione raggiunga le persone e di come se ne possa valutare l’impatto.
Data Analytics & Campaign Steering
In TLGG ho lavorato all’interno di team x, il setup globale di agenzie creato per Mercedes Benz.
Il mio focus era sulla data analytics e sulle performance dei canali social internazionali di Mercedes Benz.
Ho lavorato al consolidamento degli scope analytics di diversi mercati e sub-brand, sviluppato framework KPI e reporting, analizzato audience e trasformato i dati di performance in raccomandazioni per campagne e contenuti.
Una parte importante del ruolo consisteva nel rendere i dati utili anche a chi non lavora direttamente in analytics: trasformare i numeri in insight utilizzabili dai team creativi, social media e client.
Uno dei progetti a cui ho lavorato è stato il lancio social della Mercedes AMG GT, con un focus sull’analisi delle performance e sulla valutazione della campagna.
La campagna ha incluso alcuni dei contenuti con le migliori performance del canale Instagram di Mercedes AMG in quel periodo.
Oggi il mio lavoro si colloca tra produzione creativa, strategia di comunicazione e dati.
Mi interessano soprattutto i progetti in cui idee creative e performance misurabili non vengono trattate come discipline separate.
Progetti personali
Con il nome MODICA produco musica influenzata dall’elettronica, dai ritmi latinoamericani, dal funk e da altri stili orientati al groove.
Faccio inoltre parte di Ground Control, un progetto musicale collaborativo con influenze funk e jazz e un approccio orientato al groove.
Lavori selezionati
Mercedes AMG GT Launch Campaign
Analisi delle performance e valutazione strategica per il lancio social della Mercedes AMG GT.
Insieme al team di campagna, ho trasformato i dati di performance in raccomandazioni durante lo svolgimento della campagna.
La campagna ha incluso alcuni dei contenuti con le migliori performance del canale Instagram di Mercedes AMG in quel periodo.
Audi Corporate Sound
Parte del team che ha lavorato al sistema di corporate sound di Audi, incluso l’Audi Heartbeat e il suo utilizzo su diversi touchpoint del brand, media e applicazioni spaziali.
Porsche Pavilion Wolfsburg
Lavoro di produzione per il Porsche Pavilion all’Autostadt di Wolfsburg, inclusi soundscape a 360° realizzati appositamente per la mostra.
Jungfraujoch Sphinx Hall
Produzione per l’esperienza audiovisiva dello Jungfraujoch, realizzata per il centenario della ferrovia della Jungfrau.
L’installazione combina musica, sound design e audio spaziale.
Haus der Berge Berchtesgaden
Produzione per la mostra permanente di Haus der Berge, il centro visitatori del Parco Nazionale di Berchtesgaden.
L’installazione acustica utilizza field recording e un sistema di riproduzione dedicato per rappresentare diversi habitat e stagioni all’interno del parco nazionale.
Bilingüe – Comanche
Guitar, Bass, Melodica, Synth, Voice, Percussion / Production
NASOU – TEILZEITMANN/VOLLZEITFRAU
Guitar / Production
Nasou – Wie Ich Es Mach
Guitar / Production
Tonino Carotone & Modica – Remix
Production: Modica
Drums: Moritz Ehle
Mix: Volkmar Sorg
Master: Ralv Milberg
Modica – Parmigiana
Guitar, Bass, Melodica, Synth, Percussion / Production
Freedo – Hard Times
Guitar & Production
Raccomandazione selezionata
Raccomandazione originale in inglese.
Mike Lukanz
Executive Account Director / Mitglied der Geschäftsleitung @ TLGG
In 2022, Mercedes Benz commissioned Omnicom to build team x, a customized agency network for the brand. Within nine months, TLGG built a sixty person business unit to run global social media operations for Mercedes Benz, including social media management, account management, social media creation and data analytics.
Luca joined my unit early in the process and helped to successfully take over all data analytics scopes from the incumbent agency and build a new setup within our agency. As one of the first members, he helped identify scopes and build something better and new. His dedication, diligence and commitment were second to none, even in moments of high time pressure. He quickly learned the complex ecosystem of our customized agency landscape as well as all tools. He is very skilled with Excel, works organized and focused.
Luca was well appreciated within our team and by the client. He worked on different scopes and sub brands of Mercedes Benz, gained knowledge of different target groups and audiences, drafted decks and presentations and helped our social media team further understand the channels, the target audience and how content could better resonate with millions of followers worldwide.
I have no hesitation in recommending Luca for a role which includes data analysis in communication or marketing.
Toolkit interdisciplinare
- Python (pandas, data viz)
- SQL
- HTML / CSS / JS
- Looker Studio & GA4
- Sprinklr & Emplifi
- Logic, Ableton & Cubase
- Adobe Creative Suite
Network & Partnership
Tra le agenzie e i partner di produzione con cui ho lavorato figurano TLGG, Jung von Matt, BBDO, fischerAppelt, Serviceplan, Milla & Partner, Atelier Markgraph e Mackevision.
Riconoscimenti
Progetti a cui ho contribuito hanno ricevuto riconoscimenti da organizzazioni tra cui ADC, Red Dot, DDC, iF e il German Design Award.
Tra i lavori premiati figurano progetti per Audi, Porsche, il Parco Nazionale di Berchtesgaden, ThyssenKrupp e altri clienti.
Formazione
Bachelor of Arts in Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Durante gli studi ho diretto la radio e la rivista universitaria e ho lavorato con una redazione di circa dieci-quindici persone.