Mein Hintergrund liegt in Musik und kreativer Produktion. Mit der Zeit hat sich meine Arbeit auf Markenkommunikation, Mediastrategie und Datenanalyse erweitert.
Über diese Bereiche hinweg zieht sich derselbe rote Faden: Ideen entwickeln, sie umsetzen und ihre Wirkung verstehen.
Diese Verbindung zwischen Kreation und der Frage, was sie bewirkt, hat einen großen Teil meiner Arbeit geprägt.
Kreativproduktion & Corporate Sound
Meine professionelle Arbeit in der Musik begann im House of Music Studios in Winterbach, wo ich Erfahrungen in Recording, Künstlerbetreuung und Studioproduktion sammelte.
Parallel dazu arbeitete ich als Gitarrist und Live Musiker. Als Mitglied der Rumba und Flamenco Band Bilingüe, die bei V2 Records unter Vertrag stand, tourte ich durch Europa und spielte unter anderem im Mazda Palace in Mailand und in der Porsche Arena in Stuttgart.
Später wechselte ich als Project Manager und Producer zu Klangerfinder in Stuttgart.
Dort arbeitete ich an mehr als sechzig Projekten in den Bereichen Corporate Sound, Ausstellungen, Spatial Media und Markenkommunikation für Kunden wie Audi, Bosch, Mercedes Benz, Porsche und Nike.
Meine Rolle verband Projektmanagement, Produktion und die Koordination von Komponist:innen, Musiker:innen und Sprecher:innen, häufig in Zusammenarbeit mit Agenturen, Regie und Produktionsfirmen.
Einige Projekte aus dieser Zeit wurden unter anderem von ADC, Red Dot, DDC und iF ausgezeichnet.
Medienmanagement & Strategie
Ich studierte Media Management an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden mit einem Schwerpunkt auf interaktiven Medien und technischen Systemen.
Während des Studiums leitete ich außerdem das Hochschulradio und das dazugehörige Magazin und arbeitete mit einem Redaktionsteam von etwa zehn bis fünfzehn Personen.
Später arbeitete ich bei Vizeum, Teil des Dentsu Aegis Network, an Mediastrategie und digitaler Kommunikation für Kunden wie Panasonic, H&M, Deliveroo, Huawei, Warsteiner und HUK24.
Zu meiner Arbeit gehörten Customer Journey Modelling, Zielgruppensegmentierung, Touchpoint Planung, Marktanalysen und strategische Recherche.
Hier verlagerte sich meine Arbeit zunehmend von der Produktion hin zu der Frage, wie Kommunikation Menschen erreicht und wie sich ihre Wirkung bewerten lässt.
Datenanalyse & Kampagnensteuerung
Bei TLGG arbeitete ich innerhalb von team x, dem globalen Agentursetup für Mercedes Benz.
Mein Schwerpunkt lag auf Datenanalyse und Performance der internationalen Social Media Kanäle von Mercedes Benz.
Ich arbeitete an der Zusammenführung von Analytics Scopes aus verschiedenen Märkten und Subbrands, entwickelte KPI und Reporting Frameworks, analysierte Zielgruppen und übersetzte Performance Daten in Empfehlungen für Kampagnen und Content.
Ein wichtiger Teil der Arbeit bestand darin, Daten auch für Menschen außerhalb von Analytics nutzbar zu machen: Zahlen in Erkenntnisse zu übersetzen, mit denen Creative, Social Media und Client Teams arbeiten konnten.
Eines der Projekte war der Social Media Launch des Mercedes AMG GT, bei dem mein Schwerpunkt auf Performance Analyse und Kampagnenevaluation lag.
Die Kampagne umfasste einige der stärksten Inhalte des Mercedes AMG Instagram Kanals in diesem Zeitraum.
Heute liegt meine Arbeit irgendwo zwischen Kreativproduktion, Kommunikationsstrategie und Daten.
Besonders interessieren mich Projekte, in denen kreative Ideen und messbare Performance nicht als getrennte Disziplinen behandelt werden.
Eigene Projekte
Unter dem Namen MODICA produziere ich Musik mit Einflüssen aus elektronischer Musik, lateinamerikanischen Rhythmen, Funk und anderen grooveorientierten Stilen.
Außerdem bin ich Teil von Ground Control, einem gemeinsamen Musikprojekt mit Einflüssen aus Funk und Jazz und einem Fokus auf grooveorientiertes Songwriting.
Ausgewählte Arbeiten
Mercedes AMG GT Launch Campaign
Performance Analyse und strategische Auswertung für den Social Media Launch des Mercedes AMG GT.
Gemeinsam mit dem Kampagnenteam übersetzte ich Performance Daten während der Kampagne in konkrete Empfehlungen.
Die Kampagne umfasste einige der stärksten Inhalte des Mercedes AMG Instagram Kanals in diesem Zeitraum.
Audi Corporate Sound
Teil des Teams für das Corporate Sound System von Audi, einschließlich des Audi Heartbeat und seiner Anwendung an unterschiedlichen Brand Touchpoints, in Medien und räumlichen Anwendungen.
Porsche Pavilion Wolfsburg
Produktionsarbeit für den Porsche Pavillon in der Autostadt Wolfsburg, darunter eigens produzierte 360° Soundscapes für die Ausstellung.
Jungfraujoch Sphinx Hall
Produktion für das audiovisuelle Erlebnis am Jungfraujoch, entwickelt zum hundertjährigen Jubiläum der Jungfraubahn.
Die Installation verbindet Musik, Sounddesign und Spatial Audio.
Haus der Berge Berchtesgaden
Produktion für die Dauerausstellung im Haus der Berge, dem Besucherzentrum des Nationalparks Berchtesgaden.
Die akustische Installation nutzt Field Recordings und ein eigens entwickeltes Wiedergabesystem, um verschiedene Lebensräume und Jahreszeiten des Nationalparks abzubilden.
Bilingüe – Comanche
Guitar, Bass, Melodica, Synth, Voice, Percussion / Production
NASOU – TEILZEITMANN/VOLLZEITFRAU
Guitar / Production
Nasou – Wie Ich Es Mach
Guitar / Production
Tonino Carotone & Modica – Remix
Production: Modica
Drums: Moritz Ehle
Mix: Volkmar Sorg
Master: Ralv Milberg
Modica – Parmigiana
Guitar, Bass, Melodica, Synth, Percussion / Production
Freedo – Hard Times
Guitar & Production
Ausgewählte Empfehlung
Originalempfehlung auf Englisch.
Mike Lukanz
Executive Account Director / Mitglied der Geschäftsleitung @ TLGG
In 2022, Mercedes Benz commissioned Omnicom to build team x, a customized agency network for the brand. Within nine months, TLGG built a sixty person business unit to run global social media operations for Mercedes Benz, including social media management, account management, social media creation and data analytics.
Luca joined my unit early in the process and helped to successfully take over all data analytics scopes from the incumbent agency and build a new setup within our agency. As one of the first members, he helped identify scopes and build something better and new. His dedication, diligence and commitment were second to none, even in moments of high time pressure. He quickly learned the complex ecosystem of our customized agency landscape as well as all tools. He is very skilled with Excel, works organized and focused.
Luca was well appreciated within our team and by the client. He worked on different scopes and sub brands of Mercedes Benz, gained knowledge of different target groups and audiences, drafted decks and presentations and helped our social media team further understand the channels, the target audience and how content could better resonate with millions of followers worldwide.
I have no hesitation in recommending Luca for a role which includes data analysis in communication or marketing.
Interdisziplinäres Toolkit
- Python (pandas, data viz)
- SQL
- HTML / CSS / JS
- Looker Studio & GA4
- Sprinklr & Emplifi
- Logic, Ableton & Cubase
- Adobe Creative Suite
Netzwerk & Partnerschaften
Ausgewählte Agenturen und Produktionspartner sind TLGG, Jung von Matt, BBDO, fischerAppelt, Serviceplan, Milla & Partner, Atelier Markgraph und Mackevision.
Auszeichnungen
Projekte, an denen ich mitgewirkt habe, wurden unter anderem von ADC, Red Dot, DDC, iF und dem German Design Award ausgezeichnet.
Zu den ausgezeichneten Arbeiten zählen Projekte für Audi, Porsche, den Nationalpark Berchtesgaden, ThyssenKrupp und weitere Kunden.
Studium
Bachelor of Arts in Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Während meines Studiums leitete ich das Hochschulradio und das Magazin und arbeitete mit einem Redaktionsteam von etwa zehn bis fünfzehn Personen.