Ich arbeite als Creative Producer an der Schnittstelle von künstlerischer Produktion, Markenkommunikation, strategischem Denken und datenbasierter Analyse. Meine Arbeit verbindet handwerkliche Kreativität mit strukturierter Kommunikation und analytischer Perspektive und ermöglicht mir, entlang der gesamten kreativen Wertschöpfungskette zu arbeiten, von der Konzeption und Produktion bis zur Kampagnenauswertung.
Mein beruflicher Werdegang vereint kreative Produktion, Markenkommunikation, strategisches Denken und datenbasierte Entscheidungsfindung. Dieser interdisziplinäre Hintergrund ermöglicht es mir, mich entlang der gesamten kreativen Wertschöpfungskette zu bewegen, von der künstlerischen Konzeption und praktischen Produktion bis hin zu strategischer Planung, Kampagnensteuerung und Performance Evaluation.
Creative Produktion & Corporate Sound
Mein Einstieg in die professionelle Medienlandschaft begann bei House of Music Studios in Winterbach, wo ich erste Erfahrungen in professioneller Aufnahme, Künstlerbetreuung und Studioproduktion sammelte und nationale wie internationale Acts wie Krokus, Cassandra Steen, Debbie Rockt!, Giovanni Zarrella, Primal Fear und Ray Wilson unterstützte. Diese frühe Phase vermittelte mir ein tiefes Verständnis für die technischen, organisatorischen und kreativen Dimensionen hochwertiger Musikproduktion.
Parallel dazu entwickelte ich mein künstlerisches Profil als Gitarrist und Live Musiker. Als Mitglied der Rumba und Flamenco Band Bilingüe, die bei V2 Records unter Vertrag stand, tourte ich ausgiebig durch Europa und spielte unter anderem im Mazda Palace in Mailand sowie in der Porsche Arena in Stuttgart. Im Laufe der Jahre arbeitete ich mit Künstlern aus Jazz, Hip Hop und zeitgenössischem Pop zusammen, darunter Tonino Carotone (Manu Chao), Wolfgang Schmid (Billy Cobham), Audhentik (Tua), Michel Schulz (Dua Lipa), Blumentopf, Flo König (Cro), DJ 5ter Ton (Massive Töne), Don Philippe & DJ Friction (Freundeskreis), Laura Lopez Castro (Max Herre) und Nasou. Diese Zusammenarbeiten prägten mein Verständnis für kulturelle Ökosysteme, Publikumsdynamiken und kollaborative kreative Prozesse.
Aufbauend auf diesem künstlerischen Fundament wechselte ich in strukturierte Produktionsumfelder zu Klangerfinder in Stuttgart, wo ich als Project Manager und Producer arbeitete. In dieser Rolle leitete ich mehr als sechzig Corporate Sound und räumliche Medienprojekte von der Konzeptentwicklung bis zur finalen Umsetzung. Meine Arbeit verband kreative Produktion mit Markenidentitätsentwicklung für Unternehmen wie Audi, Bosch, Mercedes Benz, Porsche und Nike. Mehrere dieser Projekte trugen zu preisgekrönten Markenwelten bei, die unter anderem mit ADC, Red Dot, DDC, dem iF Communication Award und dem German Design Award ausgezeichnet wurden. In diesen Produktionsökosystemen koordinierte ich Komponisten, Musiker und Sprecher und arbeitete mit Agenturnetzwerken wie Jung von Matt, Serviceplan, BBDO, fischerAppelt, Mackevision, Atelier Markgraph und Milla & Partner zusammen.
Medienmanagement & Strategische Kommunikation
Um mein Verständnis von Mediensystemen über die reine Produktion hinaus zu erweitern, studierte ich Medienmanagement an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden mit Schwerpunkt auf interaktiven Medien und technischen Systemen. In dieser Zeit leitete ich außerdem das Hochschulradio und Magazin als Kopf der Campus Medieninitiative und baute ein Team von rund zehn bis fünfzehn Personen auf und führte es. Diese Rolle schärfte mein Verständnis für redaktionelle Strukturen, Teamführung, Kommunikationsprozesse und die organisatorische Seite von Medienarbeit.
Meine strategische Perspektive vertiefte sich anschließend in meiner Rolle bei Vizeum, Teil des Dentsu Aegis Network, wo ich an strategischer Kommunikationsplanung und digitalen Targeting Initiativen für Kunden wie Panasonic, H&M, Deliveroo, Huawei, Warsteiner und HUK24 mitwirkte. Zu meinen Aufgaben gehörten Customer Journey Modellierung, Touchpoint Architektur, Zielgruppensegmentierung, Marktanalyse und strategische Recherchen zur Unterstützung von New Business Initiativen.
Datenanalyse & Kampagnensteuerung
Diese strategische Perspektive erweiterte sich später durch meine Arbeit bei TLGG als Teil der dedizierten Mercedes Benz Marketing Unit team x. Innerhalb dieses integrierten globalen Agenturumfelds trug ich zur strategischen und analytischen Architektur internationaler Social Media Aktivitäten für Mercedes Benz bei. Zu meinen Aufgaben gehörten die Konsolidierung von Analytics Umfängen über Märkte und Submarken hinweg, die Entwicklung von KPI Frameworks, Audience Modelling sowie die Übersetzung von Performance Daten in strategische Kampagnensteuerung und Executive Reporting Strukturen. Strategische Ausrichtung, kreative Umsetzung und Performance Evaluation wurden dabei als zusammenhängendes System gedacht, sodass jede relevante Entscheidung datenbasiert getroffen und mit messbarer Kommunikationswirkung verbunden wurde.
Im Kontext von AMG Performance Branding umfasste dieses Ökosystem auch Kampagnenumfelder mit kulturellen und sportlichen Kollaborationen mit RIN und Lewis Hamilton, die zeitgenössische Musikkultur, globalen Motorsport und Markenkommunikation in einem koordinierten Medienrahmen zusammenführten.
Über all diese Umfelder hinweg verbindet meine Arbeit kreative Kompetenz, Produktionsführung, strategische Kommunikationsarchitektur und datengetriebene Kampagnensteuerung. Mein interdisziplinärer Ansatz stellt sicher, dass künstlerische Qualität, Markenidentität und messbare Performance von der Idee bis zur Auswertung strukturell aufeinander abgestimmt bleiben. Im Kontext der Mercedes AMG GT Kampagne hob Madeleine Bergmann insbesondere meine Fähigkeit hervor, Performance Insights in klare Empfehlungen zu übersetzen, die die Arbeit im Laufe der Kampagne weiter gestärkt haben.
Ausgewählte Arbeiten
Mercedes AMG GT Launch Kampagne
Ein prägendes Beispiel für meinen integrierten Ansatz war die Social Media Launch Kampagne für den Mercedes AMG GT. Ich arbeitete an der Schnittstelle von Daten, Performance und strategischer Evaluation und trug zu einer Kampagne bei, die Rekordergebnisse über die Mercedes AMG Kanäle hinweg erzielte. In diesem Kontext arbeitete ich mit Team Lead Madeleine Bergmann zusammen und übersetzte Performance Insights in klare Empfehlungen, die die Kampagne laufend geschärft haben. Das AMG GT Walkaround Reel wurde zum meistgesehenen Instagram Reel in der Geschichte der Marke, während vier Kampagnen Reels in die Top Ten Performer der vergangenen zwei Jahre einstiegen.
Kampagnenkontext: Mercedes AMG GT Launch Kampagne, Performance Evaluation und Zusammenarbeit mit Madeleine Bergmann.
Audi Corporate Sound Case
Das Audi Corporate Sound Projekt etabliert eine konsistente akustische Identität für die Marke, mit dem ikonischen "Audi Heartbeat" als zentralem Element. Das Projekt nutzte innovatives Sound Design, um die Markenwerte von Audi in eine moderne, multisensorische Erfahrung über verschiedene Kommunikationsplattformen und räumliche Installationen hinweg zu übersetzen.
Porsche Pavillon Wolfsburg
Der Porsche Pavillon in der Autostadt Wolfsburg zeigt die Geschichte der Sportwagenmarke von der Porsche 356 bis zu den neuesten Modellen. Das Projekt umfasste eigens produzierte 360° Klangwelten, die die Philosophie und Werte der Traditionsmarke emotional innerhalb der futuristischen Architektur vermitteln.
Jungfraujoch Sphinxhalle
Zum hundertjährigen Jubiläum der Jungfraubahn wurde auf über 3.500 Metern Höhe ein 250 Meter langer Erlebnistunnel eröffnet. Die Tour nutzt Licht und Musik, um die Geschichte des Tourismus in der Region und die Herausforderungen beim Bau der Bahn zu erzählen. Das Projekt umfasst eine orchestrale Filmmusik und einzigartige Klanglandschaften mit traditionellen Schweizer Instrumenten wie dem Alphorn und schafft so ein immersives 360° audiovisuelles Erlebnis in der Sphinxhalle.
Haus der Berge Berchtesgaden
Das "Haus der Berge" ist das zentrale Informationszentrum des Nationalparks Berchtesgaden und bietet ein multisensorisches Naturerlebnis. Das Projekt umfasst ein einzigartiges akustisches Ökosystem, das die vielfältigen Lebensräume des Parks nachbildet. Mit Original Feldaufnahmen, die über 14 Monate gesammelt wurden, und einer eigens entwickelten intelligenten Player Software erleben Besucher eine individuelle akustische Reise durch die vier Jahreszeiten.
Ausgewählte Empfehlung
Mike Lukanz
Executive Account Director / Mitglied der Geschäftsleitung bei TLGG
Im Jahr 2022 beauftragte Mercedes Benz Omnicom mit dem Aufbau von team x, einem maßgeschneiderten Agenturnetzwerk für die Marke. Innerhalb von neun Monaten baute TLGG eine sechzigköpfige Business Unit auf, um die globalen Social Media Aktivitäten für Mercedes Benz zu steuern, einschließlich Social Media Management, Account Management, Social Media Creation und Datenanalyse.
Luca kam früh in meine Unit und half erfolgreich dabei, sämtliche Data Analytics Umfänge von der bisherigen Agentur zu übernehmen und in unserer Agentur ein neues Setup aufzubauen. Als eines der ersten Teammitglieder half er dabei, Umfänge zu identifizieren und etwas Neues und Besseres aufzubauen. Seine Hingabe, Sorgfalt und Verbindlichkeit waren außergewöhnlich, auch in Phasen mit hohem Zeitdruck. Er verstand das komplexe Ökosystem unserer maßgeschneiderten Agenturlandschaft sowie alle Tools sehr schnell. Er ist sehr versiert in Excel, arbeitet strukturiert und fokussiert.
Luca war in unserem Team und beim Kunden sehr geschätzt. Er arbeitete an unterschiedlichen Umfängen und Submarken von Mercedes Benz, erwarb Wissen über verschiedene Zielgruppen und Audiences, erstellte Decks und Präsentationen und half unserem Social Media Team dabei, die Kanäle, Zielgruppen und die Resonanz von Inhalten bei Millionen von Followern weltweit besser zu verstehen.
Ich empfehle Luca ohne jede Einschränkung für eine Rolle, die Datenanalyse in Kommunikation oder Marketing umfasst.
Interdisziplinäres Toolkit
- Python (pandas, data viz)
- SQL
- HTML / CSS / JS
- Looker Studio & GA4
- Sprinklr & Emplifi
- Logic, Ableton & Cubase
- Adobe Creative Suite
Netzwerk & Partnerschaften
Zusammenarbeit mit und für: TLGG, Jung von Matt, BBDO, fischerAppelt, Serviceplan, Milla & Partner, Atelier Markgraph, Mackevision.
Auszeichnungen
Art Directors Club Deutschland / ADC (4)
- Bronze in Spatial Communication (2014) für Haus der Berge (Nationalpark Berchtesgaden)
- Award in Spatial Communication (2013) für IdeenPark 2012 (ThyssenKrupp)
- Award in Spatial Communication (2013) für Skoda Muzeum (Skoda Auto a.s.)
- Award in Corporate Design (2010) für Klangerfinder (Audi AG)
red dot design award (6)
- „best of the best“ Communication Design (2010) für Audi Corporate Sound (Audi AG)
- Communication Design (2013) für Skoda Muzeum (Skoda Auto a.s.)
- Communication Design (2010) für Audi Heartbeat (Audi AG)
- Award (2013) für Porsche Pavillon Autostadt (Porsche AG)
- Award (2013) für Mercedes Benz Trade Show Appearance, „NAIAS“ Detroit (Mercedes Benz Group AG)
- Event Design (2012) für „Sphinxhalle“ am Jungfraujoch (Jungfraubahn Holding AG)
FAMAB Association (3)
- ADAM Award in Gold, Brand Worlds (2013) für Porsche Pavillon Autostadt (Porsche AG)
- ADAM Award in Silver, Exhibition/Scenography (2014) für Haus der Berge (Nationalpark Berchtesgaden)
- ADAM Award in Silver, Brand Worlds (2012) für Erwin Hymer Museum (Erwin Hymer Foundation)
German Designer Club / DDC (3)
- DDC Award Good Design in Space/Architecture (2014) für Porsche Pavillon Autostadt (Porsche AG)
- DDC Award in Space/Architecture (2012) für Erwin Hymer Museum (Erwin Hymer Foundation)
- Silver Medal in Corporate Communication (2010) für Audi Corporate Sound (Audi AG)
Weitere Auszeichnungen (14)
Darüber hinaus wurden Projekte für Kunden wie Nationalpark Berchtesgaden, Audi AG, Porsche AG und ThyssenKrupp mit weiteren Preisen ausgezeichnet, darunter der iF gold award, Focus Open, der Iconic Award und der Automotive Brand Award. Zu den internationalen Ehrungen gehören außerdem die Gold Medal beim Golden Award of Montreux, der best architects award sowie verschiedene Auszeichnungen in Film und Animation, etwa der Murnau Short Film Award und der Short Tiger.
Ausbildung
Bachelor of Arts in Medienmanagement, Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Ehemaliger Leiter von Hochschulradio und Magazin mit Verantwortung für die redaktionelle Entwicklung und ein Team von rund zehn bis fünfzehn Mitgliedern.